Snaga digitalnog audio oglašavanja u 2026.
U dinamičnom svijetu digitalnog marketinga, ostati korak ispred konkurencije oduvijek je bilo ključno, pogotovo za male i srednje poduzetnike (SME). Kako se tržište stalno mijenja, jedan kanal posebno dobiva na zamahu: digitalno audio oglašavanje. Platforme poput AudioOne, Spotify i Acast danas su u samom vrhu tog rasta i nude ozbiljne prilike za brendove koji žele skalirati poslovanje.
Kao netko tko godinama prati trendove u marketingu, vidjela sam mnogo kanala koji su “bljesnuli i nestali”. Digitalni audio nije jedan od njih. Ovo je kanal koji ostaje i vrijeme je da ga hrvatski SME-ovi ozbiljno uključe u svoje strategije za 2026.
Evo zašto.
1. Konzumacija audio sadržaja je u snažnom porastu
Način na koji ljudi konzumiraju sadržaj drastično se promijenio. Nakon eksplozije mobilnih uređaja i video streaminga, sada svjedočimo brzom rastu audio sadržaja — podcasta, streaminga glazbe i audioknjiga.
U Hrvatskoj je taj trend posebno izražen. Više od 40% odraslih sluša podcaste, a prosječan korisnik provede gotovo dva sata dnevno na audio streaming platformama poput Spotify. Audio više nije niša — to je mainstream kanal s visoko angažiranom publikom.
Za hrvatske SME-ove to je zlatna prilika. Digitalnim audio oglasima možete doći do potencijalnih kupaca dok putuju na posao, treniraju ili se opuštaju kod kuće. A zahvaljujući platformama poput AudioOne i Acast, audio oglašavanje više nije rezervirano samo za velike brendove.
2. Visoka angažiranost = bolji ROI
Jedna od najvećih prednosti digitalnog audio oglašavanja je razina pažnje. Za razliku od mnogih drugih formata, audio oglasi se (posebno na free verzijama platformi) često ne mogu preskočiti. To znači da korisnik zaista čuje vašu poruku.
Podcast publika, primjerice, vrlo je lojalna svojim omiljenim emisijama i voditeljima. To stvara intiman, gotovo osoban kontekst u kojem se brendovi mogu povezati s potrošačima. Rezultat? Bolje pamćenje brenda, veće povjerenje i dugoročno — bolji povrat ulaganja (ROI).
Za SME-ove koji moraju pažljivo upravljati budžetom, ovo je kanal koji može donijeti iznadprosječne rezultate uz pametno targetiranje i kvalitetan kreativni koncept.
3. Napredne mogućnosti targetiranja
Za razliku od tradicionalnog radija koji emitira poruku širokoj publici u nadi da će pogoditi pravu skupinu, digitalne audio platforme omogućuju precizno targetiranje.
Platforme poput Spotify, AudioOne i Acast nude targetiranje prema:
lokaciji
interesima
dobi
ponašanju
uređaju
dobu dana (daypart)
Primjerice, na Spotify možete targetirati korisnike prema navikama slušanja — fitness playliste, news podcasti, jazz, business sadržaj i slično. Acast omogućuje dinamičko ubacivanje oglasa (dynamic ad insertion), čime osigurava da se poruka prikaže pravoj publici u pravom trenutku.
Za SME-ove to znači manje rasipanja budžeta i maksimalnu učinkovitost.
4. Isplativ i skalabilan kanal
Mnogi manji poduzetnici misle da su premium platforme poput Spotify ili Acast preskupe. U praksi — situacija je suprotna.
Digitalno audio oglašavanje je skalabilno. Možete krenuti s manjim budžetom i povećavati ulaganje kako vidite rezultate.
Primjerice:
AudioOne Everywhere opcija omogućuje prikaz oglasa na digitalnom radiju (npr. TuneIn, FM104, Newstalk, RTÉ Radio 1, Today FM, Red FM, Classic Hits), ali i na platformama poput SoundClouda i podcastima.
CPM za AudioOne Everywhere kreće se oko 12 €, dok dodatno targetiranje (demo, geo, device, daypart) može blago povećati cijenu.
Spotify ima flat CPM od oko 16 €, uz širok raspon opcija targetiranja.
Uz mogućnost praćenja performansi i optimizacije kampanja, ne trošite novac naslijepo — već investirate strateški.
5. Izgradnja brenda i povjerenja
U sve konkurentnijem okruženju, brend awareness i povjerenje su ključni. Audio oglašavanje daje vam priliku da “humanizirate” svoj brend — kroz ton glasa, emociju i način pripovijedanja.
Posebno kod podcasta, publika ima visoku razinu povjerenja prema sadržaju koji sluša. Kada se vaš brend pojavi u tom kontekstu, prenosi se i dio tog kredibiliteta.
Digitalni audio nije samo oglas — to je prilika da ispričate priču svog brenda na način koji ostaje u ušima (i u glavi) publike.
Iskoristite prednost dok je pažnja još “povoljna”
Kako ulazimo u 2025., vrijeme je da hrtavtski brendovi ozbiljno razmotre digitalno audio oglašavanje kao dio svoje strategije. Platforme poput AudioOne, Spotify i Acast nude kombinaciju dosega, angažmana, preciznog targetiranja i isplativosti koja može imati konkretan utjecaj na poslovanje.
Ovo tržište još nije prezasićeno. Iskoristite priliku dok pažnja nije postala skupa kao što se dogodilo s Google oglasima ili društvenim mrežama.
Pametni brendovi ulaze prvi. Ostali plaćaju više kasnije.
